Блог за идеите и техния живот

Или на какво се гради империята BENETTON…

Един знаков продукт – пуловер с високо качество; една концепция – преглагане на цветови нюанси, конкурентни на Пантон (PANTONE); една маркетингова стратегия – лансиране на социално ангажиращи и шокиращи реклами, които да подтикват към полемика, това е формулата на успеха, която UNITED COLORS OF BENETTON практикуват вече 40 години и благодарение на която помитат конкуренцията.

Фамилията BENETTON  постепено и целенасочено създават марка на любовта.  Марка, която е силно разпознаваема, която носи духа на младостта и се бори за социално значими каузи. Марка, която ангажира емоционално публиките си веднъж с големи теми като расовата дискриминация, СПИН-ът, международните конфликти  и втори път чрез любов към ярките, весели цветове и красивите, но странни лица от кампаниите. Комуникационната стратегия залага на позитивите послания, оптимизма и обичта. Показва, че всички на света са еднакво важни и не е трудно да бъдат щастливи (особено ако се обградят от жизнерадостните нюанси на UNITED COLORS OF BENETTON).

Преди да навляза по-дълбоко в комуникационната стратегия на марката за мен тя беше компания с идентификационна възраст около 17 години, с изключително силна идентичност, цветна и многолика. Знаех само за магазините навсякъде по света и полемичните реклами. В дълбокото обаче се оказа, че BENETTON представлява нещо много по-всеобхващащо…

A magazine about the rest of the world.

The Benetton Group social communication research centre

Едва ли много хора знаят, че BENETTON GROUP има собствен телевизионен канал, прокламиращ философията на компанията, разработва списание Teenagers COLORS, което изследва стиловете на живот и на обличане на тийнейджъри от цял свят, като ги представя или според държавата или според стила, който поддържат.

Също така основават т.нар. FABRiCA или простичко казано инкубатор за всякакви щури идеи, които в никакъв случай не се ограничават до дизайна на дрехи и аксесоари. Изследването на комуникационните стратегии се извършва посредством широко разнообразие от проекти, свързани с икономиката, социалните науки и науките за околната среда. FABRiCA разработва проектите си с амбицията да бъде на една крачка напред;  експериментира с иновативни култирни и научни проекти, с които разкрива част от бъдещият ни свят и подсигурява бъдещето на BENETTON GROUP.